กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย อันประกอบไปด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ภายใต้แนวคิด “Recycle Me” ซึ่งเป็นการใช้ข้อความ “โปรดรีไซเคิล” บนบรรจุภัณฑ์เพื่อกระตุ้นเตือนให้ผู้บริโภคร่วมด้วยช่วยกันในการแยกบรรจุภัณฑ์ออกจากขยะอื่นๆ และนำกลับมารีไซเคิลให้ได้มากที่สุด
โดยการปรับเปลี่ยนนี้จะนำมาใช้กับบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มน้ำอัดลมทุกแบรนด์ในประเทศไทยภายในสิ้นปี 2564 ซึ่งจะเป็นแนวทางเดียวกันทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นอกจากการปรับดีไซน์แล้ว โคคา-โคล่ายังสนับสนุนของรางวัลให้แก่สตาร์ทอัปเพื่อสิ่งแวดล้อม Trash Lucky ในแคมเปญ “โค้กชวนแยก แลกลุ้นโชคกับ Trash Lucky” รณรงค์สร้างพฤติกรรมแยกขยะที่ต้นทางเพื่อนำเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลและลุ้นรับของรางวัลรวมมูลค่ากว่า 900,000 บาท พร้อมร่วมมือกับอินโดรามา เวนเจอร์ส มอบชุด PPE ที่ผลิตจากเส้นด้าย PET รีไซเคิลจากขวด PET ที่รวบรวมได้จากแคมเปญ จำนวน 1,500 ชุดให้แก่บุคลากรด่านหน้า
การเปิดตัวดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ภายใต้แนวคิด “Recycle Me” เป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ World Without Waste ของโคคา-โคล่า ซึ่งมุ่งใช้และจัดการบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มอย่างรับผิดชอบ โดยหนึ่งในเป้าหมายหลักคือการจัดเก็บบรรจุภัณฑ์เพื่อนำกลับมารีไซเคิลในปริมาณเทียบเท่ากับปริมาณที่จำหน่ายออกสู่ตลาดให้ได้ 100 เปอร์เซ็นต์ ก่อนปี 2573 ซึ่งแม้บรรจุภัณฑ์ของโคคา-โคล่าในประเทศไทยจะใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้ 100 เปอร์เซ็นต์แล้ว แต่ข้อจำกัดที่สำคัญประการหนึ่งที่ทำให้บรรจุภัณฑ์เหล่านี้ไม่ถูกนำมา รีไซเคิลก็คือ การขาดการแยกขยะตั้งแต่ต้นทาง ซึ่งทำให้บรรจุภัณฑ์ที่ผ่านการใช้งานแล้วสกปรกจากการถูกทิ้งปะปนกับขยะประเภทอื่น ๆ และไม่ถูกนำกลับมารีไซเคิล ทั้งที่ความจริงแล้ววัสดุอย่างพลาสติก PET ที่ใช้ผลิตขวดเครื่องดื่ม นอกจากสามารถนำไปรีไซเคิลได้ 100 เปอร์เซ็นต์ ยังแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ใช้งานได้หลากหลายแม้กระทั่งชุด PPE และอุปกรณ์ทางการแพทย์ ด้วยเหตุนี้ นอกจากการกระตุ้นเตือนผ่านทางบรรจุภัณฑ์แล้ว โคคา-โคล่ายังได้สนับสนุนของรางวัลให้แก่ Trash Lucky ในแคมเปญ “โค้กชวนแยก แลกลุ้นโชคกับ Trash Lucky” เชิญชวนให้คนไทยเริ่มแยกขยะตั้งแต่ต้นทางและนำส่งบรรจุภัณฑ์ที่ผ่านการใช้งานแล้วโดยไม่จำกัดแบรนด์ ตลอดจนวัสดุรีไซเคิลอื่น ๆ เข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลและร่วมสนุกลุ้นรับของรางวัลไปพร้อมกัน
นายนันทิวัต ธรรมหทัย ผู้อำนวยการองค์กรสัมพันธ์การสื่อสารและความยั่งยืน บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “โคคา-โคล่า เชื่อว่าบรรจุภัณฑ์ที่ผ่านการใช้งานแล้วไม่จำเป็นต้องกลายเป็นขยะ หากได้รับการจัดการที่เหมาะสมตั้งแต่ต้นทาง เพื่อนำเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิล เราตระหนักดีว่าการกระตุ้นเตือนให้ทุกคนหันมาช่วยกันแยกขยะและรีไซเคิลผ่านข้อความบนบรรจุภัณฑ์สามารถช่วยสร้างการรับรู้ในหมู่ผู้บริโภคได้ระดับหนึ่ง แต่เราจะต้องผลักดันให้การรับรู้นี้พัฒนาไปสู่การปรับพฤติกรรมในระยะยาวด้วย ฉะนั้นเราจึงตัดสินใจร่วมมือกับพันธมิตรสตาร์ทอัปอย่าง Trash Lucky ซึ่งมีเป้าหมายเดียวกันและมีประสบการณ์ในการทำงานเรื่องนี้มานาน โดยแคมเปญ
‘โค้กชวนแยก แลกลุ้นโชคกับ Trash Lucky’ จะมีระยะเวลารวม 3 เดือน ซึ่งมีงานวิจัยที่บ่งชี้ว่าเป็นช่วงเวลาที่สามารถปรับเปลี่ยนให้กิจกรรมหนึ่งที่บุคคลทำอยู่เป็นการชั่วคราวกลายเป็นพฤติกรรมที่ทำเป็นประจำได้[1] โดยแคมเปญนี้ไม่ได้จำกัดแต่เฉพาะการส่งบรรจุภัณฑ์ของเรามาร่วมสนุกเท่านั้น แต่จะครอบคลุมถึงบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์อื่น ๆ และ
วัสดุรีไซเคิลที่ Trash Lucky สามารถช่วยนำส่งเข้าสู่การรีไซเคิลได้อีกด้วย”
แคมเปญ“โค้กชวนแยก แลกลุ้นโชคกับ Trash Lucky” เป็นแคมเปญที่จัดขึ้นโดย Trash Lucky และได้รับการสนับสนุนของรางวัลจากโคคา-โคล่า โดยต้องการสร้างแรงจูงใจให้คนไทยปรับเปลี่ยนพฤติกรรมมาแยกขยะที่ต้นทาง ผ่านการลุ้นโชครับของรางวัล โดยผู้บริโภคสามารถเข้าร่วมแคมเปญได้ง่าย ๆ เพียงลงทะเบียนเข้าร่วมแคมเปญที่ Line Official Account: @trashlucky หลังจากนั้นเริ่มคัดแยกและรวบรวมบรรจุภัณฑ์และวัสดุรีไซเคิล พลาสติก อะลูมิเนียม แก้ว กระดาษ หรือโลหะ ตามปริมาณที่กำหนด ส่งมายังที่อยู่ที่ระบุไว้ เพื่อแลกเป็นตั๋วลุ้นรับของรางวัลใหญ่ รถยนต์ โทรศัพท์มือถือ ทองคำ บัตรกำนัล รวมไปถึงของที่ระลึกจากโคคา-โคล่า รวมมูลค่ากว่า 900,000 บาท
โดยจะจับรางวัลและประกาศผู้ได้รางวัลทุกวันที่ 15 และ 20 ของเดือนตุลาคม พฤศจิกายน และธันวาคม 2564 ตามลำดับ ทาง Facebook Page: https://www.facebook.com/trashlucky สามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2564 จนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2564 ทั้งนี้กิจกรรมได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรด้านการขนส่งอย่าง SPEED-D ซึ่งเป็นบริการรับ-ส่งพัสดุใน 7- Eleven ในการมอบส่วนลด 5 บาทให้กับทุกการจัดส่งภายใต้แคมเปญ
ผู้ที่สนใจสามารถศึกษารายละเอียดแคมเปญเพิ่มเติมได้ที่ https://trashlucky.com/recycleme/
