H&M ได้ผสานสองโลกระหว่างอุตสาหกรรมแห่งดนตรีและแฟชั่นเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อเฉลิมฉลองคอลเลกชันใหม่ ที่เมืองลอสแองเจอลิส อีเวนต์สุดพิเศษที่จัดขึ้นเพียงครั้งเดียว โดยกิจกรรมในช่วงเย็นเป็นการแสดงจากนักดนตรีและดีเจ ไม่ว่าจะเป็น Doechii, Robyn, Jamie xx, PinkPantheress, SAILORR และศิลปินอื่น ๆ อีกมากมาย
แขกคนพิเศษที่เข้าร่วมงานมีทั้ง ไทล่า, อมีเลีย เกรย์, ดาโกตา แฟนนิง, ลิซ่า รินนา, อมีเลีย ดิโมลเดนเบิร์ก, ดิกซี ดาเมลิโอ, บาร์บี้ เฟอร์ไรรา และสองนักแสดงชาวไทยอย่าง มิว ศุภศิษฏ์ จงชีวีวัฒน์ และโยโกะ อาภัสรา เลิศประเสริฐ ในฐานะ Ambassador of H&M Thailand พร้อมร่วมสนุกภายใต้บรรยากาศแห่งสีสันและเสียงเพลงสุดประทับใจ เอนจอยร่วมกันภายใต้บรรยากาศแห่งความสนุกสนาน โดยเลือกใส่ชุดจากคอลเลกชันนี้
“คืนที่ผ่านมาเป็นช่วงเวลาที่พิเศษมาก เอเนอจี้กำลังดี ไวบ์คือเจ๋งสุด ๆ” – Doechii
อีเวนต์นี้เป็นการยกย่องให้กับเรื่องราวที่เป็นมรดกและความสามารถในการฟื้นฟูตัวเองของเมืองแอลเอ พร้อมกับเน้นย้ำถึงอิทธิพลทางวัฒนธรรมของเมืองที่มีต่อวงการภาพยนตร์ ดนตรี ศิลปะ และแฟชั่น รวบรวมเอาไอคอนเข้ากับนักแสดงหน้าใหม่ นำเสนอความหลงใหลของ H&M ด้วยการยกระดับการสร้างสรรค์และการพัฒนาความสามารถของคนในวงการ รวมถึงนำเสนอเสียงของผู้คนทั้งในระดับโลกและระดับท้องถิ่น มีพาร์ทเนอร์ด้านอาหารและเครื่องดื่มได้แก่ In-N-Out, Pink’s Hot Dogs และ Kogi BBQ Tacos ที่ร่วมกันแสดงความเคารพให้กับไอคอนทางวัฒนธรรมของเมืองลอสแองเจลิส
“พวกเราทุกคนใน H&M ต้องการให้อีเวนต์นี้เปรียบเหมือนจดหมายรักถึงผู้คนและเมืองแอลเอ เทศกาลดนตรีสุดพิเศษนี้จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองให้กับโลกแห่งแฟชั่น ดนตรี ความสุข รวมไปถึงคอมมูนิตี้ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของ H&M” – Jörgen Andersson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ (CCO) ของ H&M กล่าว
เทศกาล H&M&LA เปิดเวทีให้ทุกคนได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของอีเวนตืผ่านการลงทะเบียนทางโซเชียลมีเดีย เป็นการสานต่อความสำเร็จของการแสดงเพื่อเฉลิมฉลองให้กับกิจกรรมที่จัดขึ้น เพื่อส่งเสริมที่ H&M ได้เป็นผู้ริเริ่มไว้เมื่อปีที่ผ่านมา เช่น กิจกรรมที่แฮพเพนนิ่งใจกลางไทมสแควร์ และคอนเสิร์ตในหลายเมืองทั่วโลก อาทิ ลอนดอน ปารีส และสต็อกโฮมส์ ในโอกาสที่ H&M เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่มีประวัติในการคอลแลบกับวงการดนตรีมายาวนาน เทศกาลนี้จึงเป็นการสานต่อประวัติศาสตร์นี้ด้วยการเชิญให้ผู้เข้าร่วมงานได้สัมผัสกับประสบการณ์ทางเสียงดนตรีบนเวทีที่แบ่งเป็นสองโซนและคลับพิเศษ พร้อมนำเสนอโอกาสให้ทุกคนได้สัมผัสร่วมกับประสบการณ์ภาพยนตร์และการจัดแสดงภาพดิจิทัล
อีเวนต์นี้เป็นจุดเริ่มต้นของบทที่ 2 ของคอลเลกชัน S/S 2025 บอบบางอย่างโบฮีเมียน คอลเลกชันที่ยึดโยงกับประวัติศาสตร์ดนตรี ชวนให้นึกถึงความโรแมนติดของเทศกาลที่เป็นตำนาน การผสมผสานแฟชั่นร็อคแอนด์โรล เสน่ห์ของสไตล์วินเทจแบบ Glam Rock และ New Romantic บทที่ 2 จัดผสมองค์ประกอบเหล่านี้เข้ากับความโรแมนติกแบบมินิมัล ด้วยเส้นสายเรียบง่ายและเฉดสีสดใส
